اعلنت شركة السيارات الرياضية الإيطالية الاشهر "فيرارى" انه ... حتى لو معك ثمنها، لا يمكنك شراء سيارة فيراري وقتما تريد. فالشركة المصنعة للسيارات الشهيرة لديها قائمة انتظار مدتها ثلاث سنوات ولا تخطط لزيادة الإنتاج لتلبية الطلب، حسبما قال الرئيس التنفيذي (بينديتو فيجنا) ، حيث يعتقد الرئيس التنفيذي للشركة أن قيمة سياراتهم تأتي من حصريتها، قائلا: " إن صنع المزيد من أجل النمو فقط سيكون أمرا "مسيئا". ففي عام 2022، قامت فيراري بزيادة التصنيع بنسبة 18.5%، وأنتجت ما يزيد قليلا عن 13 ألف سيارة، على الرغم من أن المحللين يعتقدون أن الشركة يمكن أن تبيع ضعف عدد السيارات التي تصنعها".

ورغم أن مبادئ الشركة مبنية على عدم الإتاحة بسهولة للمستهلكين - كما هو الحال مع معظم العلامات التجارية الفاخرة - فإن هذه القيود على المبيعات لم تؤثر على أداء فيراري التي ارتفع سعر سهمها بنسبة 44% على أساس سنوي.

وعن العملاء الجدد لفيراري  فأن 30% منهم لا يتجاوز عمرهم الأربعين سنة، فيما تتسع قاعدة عملاء الشركة منذ 10 أرباع متتالية.

 ويشير هذا إلى وجود شريحة جديدة من العملاء المخلصين، وهو ما يدل - وفقا لفيجنا - على أن "الحصان الواثب ينطلق بقوة".

 جزء من العلامة التجارية لفيراري هو ندرتها، وعدم القدرة على شراء واحدة بسهولة أو بسرعة، وهو جزء من سياسة الشركة الرسمية التى يصفها فيجنا بأنها "تجربة" تبدأ عندما ترى سيارة فيراري للمرة الأولى.